第一个步骤,以确定推广活动,目标的目的。
宣传活动,以确定的宗旨和目标是确定一个整体的推广活动,为未来的工作计划整个构思,创作程序,实施和控制,评估的结果提供了一套标准和推广的基础上。没有目的和目标,促销活动,不能“为目标,”今后所有的促销活动就会迷失方向,成为“无头苍蝇。”总的来说,促进有以下目的:第一,市场的新产品,2,和扩大市场份额; 3,清理库存。
第二步,收集数据和市场调查。
“没有调查就没有发言权,”研究的重要性是不言而喻的,但很多的促销计划的目的并非在调查研究的基础上,和推广活动,成功和失败,只能碰“运气”的。
宣传活动,市场研究应该集中在三个领域:市场营销环境,竞争对手,推广策略和营销计划,顾客的消费心理,消费行为。
营销研究方法通常是通过直接和间接的研究两年的研究种。研究是收集第一手资料,通过直接的实地观察和统计,调查问卷,直接访问其他方法。通常是通过间接文献研究,如二手资料收集调查报告的方法。
营销编写最后报告研究应形成未来的宣传创意,是程序设计的基础。
第三步是促进创造力。
创新是一个很好的市场推广成功的一半,在市场营销创新的重要性是不言而喻的。在营销环境,竞争对手,市场战略和计划,消费者心理和行为,对进行有针对性的,足以吸引消费者的兴趣和创造力的刺激消费者购买的冲动,创造性和易于操作。总体创意新,奇,特,简,这四个特点。
创意促销通常包括适当的促销工具的选择,以确定的主题和其他宣传内容。由于这些文章和书籍的讨论中,许多人会不会进入详情。创意的做法,是营销策划的前提下,引进在这两种常用的各种创作方法。
1,超序相干法
协会简单地说,就是这些东西似乎不相关的或由联想,假设,超不希望... ...他们一致的组合,使他们链接,从而得出创造性。
2,拉法
相干在建立一个问题来看,由于该中心拔出的变量分解许多不同的方向坐标;坐标,而每一个变量,并可以继续分解,然后使用有线或连贯一致的东西,身体在寻求一致的办法寻找新的思路。