当顾客一进入超市,很头疼的事情就是那些热情的导购员纷纷跑过来推销他们的东西,这真是件不愉快的事情,但是现在哪家超市或是专卖店不是这样样子啊?
虽然我们知道,导购是超市促进消费的一个重要方式,但是顾客是上帝,真是这样的理念就要用这样的销售方式来进行推销吗?
我们知道市场竞争非常激烈,强者才能生存,开个超市面临着激励的竞争,资源被有权利的人垄断,生存面临困境,扩张遇到阻碍,投资也收到低的回报,续租时租金上涨很多,等等现实而残酷的问题摆在超市老板的面前,企业面临的问题真是一大堆。
对于超市这些零售渠道里需要面对顾客当面进行销售的公司来说,想要在竞争中赢得胜利,提高经济效益,打败竞争对手,我们就要想着办法来吸引客户来超市更多地购买和消费。但是很多情况下,客户的决策行为不受我们的控制,客户总是对要买什么东西犹豫不决,所以,我们就组建了促销员队伍来培养优秀的推销人员。他们热情主动,积极优化,让客户在他们的引导下面很快地做出了购买决定。
从那时候开始,超市里的化妆品专卖柜,生鲜食品促销柜,到各种饮料食品,甚至是服务类的售卖区,无不出现了促销员的身影。他们笑容满面,对客户殷勤周到,你看到他们的样子,就停下脚步来多买点东西了。
但是也有很多顾客被他们的热情吓到了,顾客用脚投票的做法就是快点离开。怎么会出现这种恰好相反的情况啊?我们研究发现,很多原因不是在于客户,也行你会说是顾客自己很任性很挑剔,很不好伺候,但是实际上情况并非如此,而是我们的超市在培训我们的促销员的热情的时候,忘记了我们的顾客他们时候成年人,顾客已经不是小朋友,客户有自己的想法和主动意识,他们想自己做主。而我们的导购员为了达成销售目的,往往不去了解客户的真是意图,去清楚地问一问客户的需求,就把他们培训的那一套销售办法一股脑地倒给客户,那效果当然不好了。因为这和客户的真实想法是有差异的,最终导致了客户产生烦厌的情绪。
我们现在要提一个心理问题,那就是客户的消费者心理学,我们要发现客户的消费主观能动性,我们进行深入的思考才知道,原来不能靠人去强硬的推销,而是要去引导顾客留在超市里进行消费。那么怎么去引导呢?怎样才能引导得好啊?我们可以用灯光,通过超市的灯光,给顾客塑造一个良好的购物环境,一张热情但是舒畅的灯光效果,像超市的日光灯带照明,像生鲜蔬果的重点照明,能体验到消费购物的愉悦性,那样的话,我们的客户在超市里多停留一会,多看一会,多买一点,有什么不愿意啊?在这个美好的超市环境里,谁都愿意多呆一会的啊!