虽然在零售并没有完全抵达数字媒体炒作周围肯定没有在2008年。很少一个星期过去了没有一些创新的活动，以达到通过网络视频，移动电话，视频游戏和社交网站的消费者的到来。

对于零售商和品牌，在社交网站的出现，以及网络视频的接受程度，有这个潜力使信息在个人娱乐的方式在传统媒体的水平不能接近匹配。这样的机会明显提高，甚至为老年人和许多老年人开始越来越多地访问，并通过YouTube，Facebook和MySpace或自己生成和利益的其他网站的沟通。

同时，在使用手机和其他移动装置，以及短信日益接受的扩散，使品牌的承诺就这去有针对性的信息或附近的销售点消费者。特别是推动了移动设备上诉（和周围的市场机会）是冷静的，甚至是有益的移动应用的爆炸性增长，由苹果的iPhone惊人的成功代表。

虽然还处于早期阶段，都不难找到那些谁看到一个未来，数字化工具将改变零售。

例如，埃里克霍尔门，对SmartReply总裁（一RetailWire赞助商），相信，移动优惠券的时候了。

“移动优惠券正在获得零售商之间的接受，因为他们认识到移动优惠券的能力，促进售出，有助于选入数据库，推出新产品或审判，并跟踪消费者行为 - 以更低的成本每接触比传统的打印优惠券，“先生，霍尔门说，在移动营销。

约翰加夫尼，在零售接触点的高级分析师指出，从三个目标，亚马逊，缺口作为证明，手机已经成为合法的零售消费者的媒体渠道iPhone创新的假日活动。

例如，目标广告利用了iPhone的“加速器使用”应用程序。使用者提供的有关人士，他们心目中，并在动摇，在一个雪球iPhone屏幕上的图像信息数位礼物馈赠的建议。

亚马逊的应用程序包括了亚马逊记得，它使用iPhone的摄像头，以帮助创造你想要的产品视觉名单。以一张照片，iPhone的应用程序上传到Amazon.com形象，然后尝试匹配的同类产品。

差距的手机应用功能，音乐与圣诞颂歌被流行歌手演唱的影片。该视频可以发送给朋友通过电子邮件。另一个应用程序允许用户混合和匹配的男性或女性服装型号，然后点击购买物品。

“这是一个非常类似的市场到10年前，当零售商开始纷纷到网上的在线音乐服务的广告，”克里斯古龙，销售经理潘朵拉告诉零售接触点。 “现在，人人都想成为移动。我可以说百分之五十的我们的网上客户都期待开发移动应用程序和相当数量的人是零售商。”

聪明的人已经在调查的最佳技术和数据库的工作，以支持诸如收集电子邮件地址和手机号码本，。这是一个新时代的很多，不适合目前的营销模式...但它是新的时代。
这种营销采纳取决于被说服的人口。当然，这未必是最佳途径市场高峰期，但millenials在那里。零售商寻求吸引这一人口应该对自己的营销团队，并从该组工作人员的巨大贡献。婴儿潮一代正处于一个很难理解和与此小组。电子邮件和短信有最大的潜力，可以与口碑营销有效。
 苏珊骑士，总统，骑士和联营，有限责任公司

这将需要一段时间仍然 - 至少3-5年以上 - 在数字媒体真正开始改变大多数品牌如何沟通和接触客户。而像某些应用的移动优惠券绝对会吸引流量，品牌 - 尤其是零售商 - 仍然没有充分利用这些数据，他们手边。
随着数字媒体扩大其覆盖面和深化的渗透，它必须超越目前的广告去年秋季范式简单地是一个更有针对性的喷枪，以便使它有效为客户和品牌。虽然有很多的新颖性和“时尚”，围绕这些应用程序的一些，有些市场营销，或至少其首席财务官同行，会要求问责制和投资回报率（净稀释）。

如果你看一下，作为一个更“成熟”的渠道，品牌，例如电子邮件，特别是零售商，只是喷出不顾现实意义和incrementality优惠。作为市场获得更多的能力（即合适的工具，度量，经验和教训和复杂）本应导致的能力，最大限度地发挥所有数字媒体的影响。
 菲尔鲁宾，总裁，rDialogue

随着时间的推移会改变数字媒体广告，就像之前的互联网。但就像互联网，将采取实验和反复试验，以辨明消费者将响应。一种策略将不能满足所有消费者。而且许多消费者可能会选择从广告和品牌，在他们的手机零售商的互动。
正如所有的广告，消费者接受的一个关键因素是价值。消费者将要实现他们的关注移动通信的价值。他们还希望定制 - 只有这些努力有直接呼吁将被接受。

我期待着看到这一类的发展与希望，即实现品牌和零售商的努力是多么容易可以被视为垃圾邮件，并关闭对消费者这可能是一个充满希望的新媒介。
 最大戈德堡，创始合伙人，激进清晰组

什么是数字几乎我的专长'，但菲尔鲁宾的意见肯定了我的注意。为什么我们所有的行业的讨论“目标营销”和“高效率的信息传递，”等，我们仍然在相当大的“垃圾邮件”的消息 - 甚至是数字的呢？难道我们仍然相信，在大规模的市场？已达成，明年万消费者变得如此之低，我们无法抗拒采取向他们开枪的成本？难道我们已经习惯于对缺乏技术怪的真正原因是缺乏纪律性？
 本球，高级副总裁，德克特，Hampe

我有一个7岁的儿子和一个4岁的女儿。我听到营销谈所有关于“millenials” - 今天的时间s青少年。我听到所有关于这次谈话我这一代是如何在与该millenials的是数字“土著数字游牧民族的一代。”这一切都非常愉快，但我告诉你，今天的青少年，对业务未来的什么。我的孩子 - 我没有通过我们的积极鼓励，发誓 - 认为这一切都是“的需求。”我的儿子疯了，当我告诉他，他不得不听电台播放，而不是他想听到的汽车。他用了不到30秒，然后说：“我能有一个iPod？”他的娱乐世界已经更加围绕计算机比现在的电视，蓝光和感谢，对DVD的蓝光互动元素，现在他的期望迅速学习是交互式电视也。虽然他不消耗被动的内容 - 他喜欢看电影 - 它是他的总时间的很小一部分。他没有手机，但是我实在不敢想他会想用它做（除了把它拆开 - 一个非常明显的可能性）。
数码媒体有很多炒作，因为它是未来。即使是提供内容的传统形式必须适应和发展，以满足像我儿子的孩子的期望 - millenials可能采用数字信号当地人，但下一代的将是数字平民，了解并适应技术更复杂的使用比其堂兄。当然，它的发展速度将超过我们的想象，但炒作是合理的。我的孩子告诉我的。
 尼克贝尔德，合伙人，零售系统研究

我刚才宣读了皮尤互联网生活项目非常有趣的报告，提出了到2020年预计数的情况。这些设想进行评估和行业专家，其中许多人讨论一直是皮尤以前的两家互联网研究的一部分。
这是一个挑衅性的阅读，值得的，即使你只是细读第20页。移动是无处不在的应用程序，但也有注意事项！
 安妮豪，高级副总裁 - 市场情报，火星广告

今天在二十多岁，根本无法想象一个没有数字化工具的生活。 （我所描述的方法，我们取得电话当我还是少年，与墙上的电话，咨询的电话本书，我十几岁看着我，好像我来自火星。）数字媒体是不是一种时尚，或东西来了 - 它是真实的，它现在在这里，它是一个商业必不可少的。
 凯蒂Hotka，校长，凯蒂Hotka事务所

iPhone的应用程序是冷静和创造性，有些人坚持，但移动优惠券使用手机是真实的。这是我的情况看仅仅提前两年：
手机的下一轮（我们大多数人代替我们的每2年左右）已规格与NFC技术的对外债务（近场通信）芯片组。已经在欧洲和亚洲广泛，这些芯片许可证“挖掘和与其他设备去”的互动和支持电子钱包功能。伙计海外使用自己的NFC手机进行自动售货机和其他小型的交易，例如。

这是相同的技术，已在Visa payWave的，万事达卡PayPass和移动嵌入了SpeedPass卡。您点击卡（或手机在POS机上的读取器和相应的借记卡）是在瞬间决定。

同样的技术可以用来捕捉从互联网上独特的电子优惠券到手机上，通过扫描与手机摄像头广告的2 - D条形码或以数字符号或促销显示装置窃听。与零售商经常购物程序集成是显而易见的。优惠券值存储在手机到预先设定的过期时间，并在与另一自来水走走结帐兑现。

由于每个券数值独特的绑在POS机交易，伪造货币是不可能的，是自动结算，电子，完全绕过目前笨重的交流中心系统。这款手机本身可以用简单的生物安全 - 微小的指纹识别器 - 使欺诈行为几乎是不可能的。

声音太牵强？那么我已经看到了从欧洲到手机带来的编程工作原型。所有的技术要素存在了，至少有一家公司我知道，沿良好完善的商业模式。 （电邮我，我会告诉你谁。）这是一个潜在的范例断路器，记住我的话。
 詹姆斯紧张，校长，VSN策略

尽管移动通讯和移动优惠券仍处于零售，我们早期的应用阶段有15个大型零售商在这个假期的一些移动优惠券和移动营销的形式参与。这是从去年3。
这种动态变化是关于经济或较低的成本低（如移动营销是一小部分为每1件费用直接邮寄直接邮寄，即10移动优惠券），更对能够选择连接在客户和穿过消息无关宏旨的营销实践和懒惰的混乱。这需要时间，金钱和决心建立手机数据库 - 但盈利的答复率2倍，3倍，比十九分之一直接邮寄成本更高。有一个原因，你看到的主要品牌，保持和像沃尔玛和Target创新的移动市场营销过程的投资。
 迈克普罗迪，执行副总裁，联合创始人，SmartReply移动与语音营销服务

坦白说，我有点担心。
我参加了一个商业的设计在香港，计划上周。这是一个与新媒体发挥着重要作用的事件在国际上参加讨论活动。区域和国际广告公司表明他们是如何利用互联网来进行交流YouTube上，维拉利品牌信息，和其他方法。我很失望的是'缺乏良好品味'的例子，证明显示。个体人格特征的嘲笑，被嘲笑的所谓生态型运动。我问一个问题的主持人之一，以生产时，曾去'过分'，答案当然是该公司不希望任何人难堪，他们举行什么太远自己的标准。

现在我要求的不是看门狗干预，但没有控制，准确度，道德，以及信息的真实性传递出去的窗口。我爱维基百科，但我要提醒自己，输入的一些证据。没有人在那里检查的事实，或什么是在因特网上提出的真实性。它很容易不准确，谣言，甚至偏见，以显示文章，广告了，当然球场。当然，没有人设置的'标准的高品味'。我长大后在学习方式，以及如何以公众。我们的媒体领导人许多人似乎已缺课这一天。

和谁去触犯这件事？年轻的是天真的，谁和谁经验岁，而且没有经验的老人，以相同的是如何让老骗术，只是重新进入一些新的衣服。当然，每个人都相信谁之间的信任和人类的利益的性质。

谁在看手表，观察，看，看？
 杰里杰尔索米诺，校长，FutureBest

数字媒体是所有媒体一样：已与垃圾泛滥，响应率正在下降。有多少人真正需要他们的手机礼物的想法？如果去一个新的广告牌在其他广告牌10000森林时，会有人照顾？如果市场已经有14个广播电台广播广告每小时20分钟，成效如何将无线电台＃15，如果它运行20分钟，每小时的广告？如果一个星期日报已经有10色的通告，将如何影响力是11，如果显示的商品？就像在其他10个传单商品热点快讯：大多数人已经知道什么是对大多数连锁店的货架上，他们只关心是否会出现亏损的领导者。