仿冒“世纪联华”，“世纪华联”傍名牌

    不久前，超市行业的知名企业——“世纪联华”超市的品牌拥有人——华联超市股份有限公司，将“搭便车”的金湖世纪华联超市连锁有限公司告上法庭。7月1日，上海市第一中级人民法院对该案作出一审判决，要求被告停止不正当竞争行为，并赔偿原告50万元。虽然领了判决书，华联超市股份有限公司却并不轻松，因为后面的维权之路可能比想象中还要艰辛。
  
    案件回放

    华联超市股份有限公司成立于1992年，是中国第一家上市的连锁超市公司，拥有门店近2000家，其中包括“世纪联华”。据了解，2004年12月，涉案人张某在华联超市杭州有限公司任职，次年6月1日辞职。4天后，张某以大股东的身份，与另一股东共同出资，在江苏淮安市成立了金湖世纪华联。2005年下半年起，华联超市股份公司发现在江、浙两省及上海周边地区陆续出现了以“世纪华联”作为店招的连锁超市，这些超市的店招与“世纪联华”十分相似。为此，华联超市股份公司向法院提起诉讼。

    上海一中院审理后认为，被告侵犯了原告的企业名称权，对原告构成了不正当竞争，判决被告立即停止在其企业名称、门店店招、门店内部装饰及商品标识中使用“华联”文字，金湖世纪华联超市连锁有限公司及其分公司共计赔偿原告50万元。

    仿冒者也被别人仿冒

    就在7月6日，判决结果出来已有5天的时候，记者在江宁区看到了一家刚刚结束装修的超市，使用的依然是绿底白字的“世纪华联”店招。市区内，马路街等地的“世纪华联”依然如故。记者昨天再次拨打“世纪华联”的加盟电话，该公司人士滔滔不绝：“现在可以加盟，5年6000元加盟费……”一切似乎都没有改变。

    最有意思的是，记者发现，街头还出现了一些四不像的“世纪华联”，名字一样，可LOGO各不相同，“世纪华联”的人士说，这些店是假冒他们的。 “世纪华联”因为仿冒别人被判罚，而它自己又在遭遇其他人的“仿冒”——这实在是个荒诞而耐人寻味的现象。

    维权之路艰难

    判决结果出来了，但对于胜诉的华联超市股份有限公司来说，维权之路还很长。昨天，法律界一资深人士告诉记者，华联超市股份有限公司可以委托侵权结果发生地的法院对侵权店面进行强制执行，但执行成本很高，难度非常大。

    该人士说，委托法院执行前，被侵权方华联超市股份有限公司必须对整个南京市场进行调研，向法院列举侵权店面的所在地，而且要对后续“冒”出来的“世纪华联”进行跟踪，最终承担法院的所有执行费用。这样一来，从先期考察到后期执行，费用开支不小。另外，从历年判决的知识产权案例来看，法律意识较差的侵权人往往会消极对抗，只要法院不上门强制执行，就继续侵权。
   
    长三角出现山寨版“好又多”？
   
    历时3年之久，“世纪华联”与“华联超市”侵权纠纷案终于尘埃落定。这场“华联纠结”，最终以山寨版“世纪华联”落败并支付华联超市50万元告终，但这笔高额赔偿，似乎没有引起正在扩张中的山寨版“好又多”的警觉。相关人士爆料，仅在苏、浙、沪三地，已出现130余家山寨版“好又多”。

　　会员卡各家卖场不通用

　　近日，绍兴县平水镇“好又多”开业，面积逾一千平方米。绍兴一章姓市民在使用先前办理的会员卡购物时，被店员告知“不可使用”，理由是“两家好又多卖场，并非是同一家公司。”这让章先生生疑，他的会员卡是在绍兴市区的“好又多”门店办理的，为何在绍兴县不能使用？

　　一细心消费者发现，在平水镇的“好又多”，logo设计包含“好又多”三个字，而在市区的“好又多”，logo中仅有一个红色的“多”字。绍兴一工商人士透露，绍兴地区目前只有两家沃尔玛控股的“好又多”，工商注册设在上海，这两家面积逾1万平方米的大卖场，就是平常被大家所熟悉的正版“好又多”。

　　业界人士担忧的是，在绍兴地区袍江、嵊州、诸暨等地，已出现多家山寨版“好又多”，这令市民“真伪”难辨。目前，绍兴市工商局镜湖分局已介入对该区张市村山寨版“好又多”门店侵权调查，一工作人员表示，该店使用了“好又多”的名称，存在着广告字号和营业执照不符的问题，也有傍牌嫌疑，遂要求整改。

　　知情者透露，在这家“好又多”卖场，超市的主色调同样是红色，工作人员同着红色工作服，在数百平方米的超市内分为两大区块经营：一块经营食品、日用品；另一块经营鞋类服装，卖场设置和绍兴市区“好又多”相仿度很高。

　　加盟费五年仅需一万元

　　绍兴县平水工商所相关资料显示，平水镇“好又多”总部设在江苏省，注册地为张家港市锦丰镇锦中路26号。此前有媒体爆料，这家“好又多”的加盟费5年期仅1万元，其他如店招装潢费用需在签订加盟合同时面议。记者随后致电该公司，此说法得到一接线员证实。此前，这一低廉的加盟费迅速吸引苏、浙、沪、皖等急于“傍名牌”的客户，仅在上海一地，该公司就有80余家加盟店。

　　业内人士介绍，在我国注册商标和企业名称登记是有区别的。商标都在国家商标局注册，构成相同或者近似，商标局就不予注册，用著名公司的名称注册自己的商标也不允许；但相反的，用著名公司的商标注册自己的名称却非常容易，因为全国每个县区都可以注册公司，这些县区的资料并不联网，所以同样一个名称，在上海注册了，在外地还可以注册。

　　工商界人士陈国强表示，“好又多”并不是一个知名商号，这样的商号是以地域为限，只要在辖区内不重复就能登记，大家都在钻这个空子。但山寨版“好又多”的钻空子并非“一帆风顺”。今年3月，加盟江苏的“好又多朱泾大卖场”因名称雷同事宜，曾接受上海朱泾镇工商所调查。

　　“好又多朱泾大卖场”一负责人直言不讳，“好又多的品牌比较有吸引力。”遗憾的是，该大卖场随后被工商人士查出大量假冒名牌的洗发水，卖场质量把关问题，令人担忧。

　　保护名企浙江有了法规

　　浙江省工会法律服务中心陈炳泉称，出现如此多的好又多超市，并非个别现象，这种擦边球现象直接损害了创办人以及注册商标所有人的合法权益，不利于整个市场经济的有序运行。

　　上海购物中心研发中心主任俞稚玉则认为，有时政府执法部门采取行动缓慢，上海的世纪华联超市出现快两年了，工商部门才进行查处。“工商执法部门行动缓慢”这种做法在浙江已得到改变。这得益于2007年3月1日，全国首部商号管理和保护地方性法规——《浙江省企业商号管理和保护规定》在浙江试行。

　　业内人士称，该规定首次对同一登记机关名称含行业表述或不含行业表述商号间构成“近似”的情形、企业“同行业”的情形予以了明确，对商号与驰名商标、著名商标、知名商号相同或近似引起权利冲突的情况做出了具体规定，对认定为浙江省知名商号的，全省工商行政管理机关实行跨地区、跨行业的全方位保护。

　　此举意味着，独具商业价值的企业无形资产不会因为法律空子被强搭便车，经过数代人苦心经营的名企业、老字号也不会转眼间多出个“同门”兄弟。陈国强称，如果“好又多”在浙江注册登记的，将不会出现这么多“山寨版”兄弟。