华润万家品牌升级，“万佳百货”正式退出市场

万佳百货今年内将全部更名为华润万家

暗绿色的旗帜缓缓降下，白色的“万佳百货”字样淡出了视线，这标志着深圳已经有14年历史的知名商业品牌，正式退出了市场。昨日在华润万家彩田店，华润万家品牌升级全面启动。

沿用近10年的“万佳百货”招牌将于本月底退出广州。记者昨日获悉，华润万家全面启动品牌升级工程。全国共有2450家门店，旗下17家万佳百货（全部在广东）今年内将全部更名为华润万家，其中广州共有7家将更名。“华润万家今年上半年计划把广东省内所有万佳百货门店全部进行升级改造，把万佳百货品牌统一在华润万家的太阳花标识下。”华润万家总部相关负责人占小姐表示，目前，广州市内的7家万佳百货门店都在进行改造，预计品牌转换将于本月底全面完成并正式亮相。

1994年，深圳华强北万佳百货的出现，填补了国内仓储式平价超市的空白。万佳百货曾经是深圳最大的零售超市企业，甚至有“万佳带动华强北”的佳话在民间流传。2002年，华润收购了万佳百货整合成立华润万家有限公司，华润万家凭借含“万佳百货”业态在内的多业态发展优势在广东省内不断扩张，目前在华南区有40家大卖场，共200多家分店。

早在四年前，华润万家就启动了太阳花新标识。为何现在才对旗下的万佳百货进行更名呢？占小姐解释，当时只是启用新标识，这一次是全面升级万家百货的品牌。“这次的品牌转换工作并非简单的logo更换，而是要将所有门店重新进行结构调整，优化超市内商品组合，加大时尚百货区域，满足多层次的消费需求。”

而对于此次品牌升级，不少业内人士评价将是华润万家今年开始发力零售市场的一个信号。日前有消息显示，华润集团属下零售旗舰华润创业（0291.HK）今年将花费20亿元资本开支用作增加250家零售店。华润现在内地及香港共经营约2450间大型超市、综合超市、标准超市以及便利店，其中约51.1％直营，其余则为特许。根据华润创业2007年第三季度业绩报告，前9个月，华润超市业务销售约170亿元，其中华东及华中营业额贡献占58.2％，华南占27.0％，香港占9.9％，而华北则占4.9％。去年前三季度，该公司整体同店增长达9.7％，内地的同店增长高达10.6％。

全球最大的地产服务公司世邦魏理仕日前发布的调查显示，中国零售市场的国际化程度目前位列全球第九。目前全球排名前250家的零售商中，在2006年底进入中国的只有41家，今年已有100家进入中国，使全球零售商落户比例达到40%，而家乐福、沃尔玛等外资零售巨头仍在中国加速扩张。华润万家要取得满意的成绩，必须继续扩大市场占有率。

万佳百货升级6月全部改造完毕

据《南方都市报》报道，作为深圳本土最早、最大的超市品牌，万佳百货从1994年建立以来，已经走过了14年的历程。昨日，华润万家首席运营官洪杰表示，此次万佳百货向华润万家的品牌升级，并非简单的招牌更换，而是一次全方位的升级过程，包括经营理念的升级、商品结构的升级、服务配套的升级。到去年为止，华润万家已经发展为2400多家门店，遍布全国的15个省市，而万佳百货则只存在于广东，仅有17家门店。自从2001年华润全面收购万佳百货后，在整合华润原有零售业务的基础上，成立了华润万家有限公司，并于2003年正式更名为华润万家有限公司，确定以深圳为总部，在全国范围内全力发展零售业务。但在整合之初，公司并没有急于更换万佳百货的品牌，而是一直保留达5年的时间。洪杰表示，到今年6月份，所有的万佳百货将全部改造完毕。

“万佳百货”品牌不转让、不变卖

“这是深圳零售行业的一个里程碑。”深圳市零售商业行业协会会长花涛说，万佳百货作为深圳家喻户晓的品牌，创造了全国独有的“万佳模式”，也是多年来深圳乃至广东地区零售业界的领头羊。在与华润合并后更为壮大，在它的带动下深圳也成为全国连锁业、零售业发展最好的城市，并成为全国第一个连锁经营销售额占社会消费品零售总额超过50%的城市，领先于北京和上海等。而在商务部确定的零售业国有、外资以及民营三大板块中，各自的“龙头老大”华润万家、沃尔玛以及人人乐也都在深圳，这是深圳零售业界的荣誉。花涛认为，昨日的换牌不是简单意义上的换牌，而是深圳零售业下一个10年腾飞的起步。

作为深圳的知名历史品牌，“万佳百货”本身具有相当高的商业价值。对于退出市场后如何处理这一品牌，华润万家副总裁陈硕表示目前还没有具体的计划。但他表示，作为商业史上重要的一部分，公司肯定不会进行转让，也不会变卖。