最近的研究来自哈特曼集团，一家市场研究公司已十多年的记录如何在消费者的健康和健康生活方式的变化，不仅重新定义消费者的生活方式，而且改变了市场，发现，尽管消费者健康的定义已经改变了微妙近年来，健康已成为一个更广泛的文化，更包罗万象的概念。在过去，控制，状态管理和预防疾病的人在该前沿消费者的健康和健康的思想。 2008年，我们看到了一个一致的，更高质量的生活体验和产品文化的愿望。为更高质量的经验，这些欲望线索一直有食品和饮料（如有机物，工匠，）以及维生素，矿物质和补助地方（如草药和顺势疗法），现对原利基产品最近扩大典范进入大众市场的渠道，如天然个人护理产品的类别和清洁。 

背后的原生态健康的信仰，习俗和文化的传播产品的驱动程序部分在于我们的文化的不断升级的风险，我们看到消费者开始感受到了亲自“一切如常”的近期和长期后果的影响的看法（无论是他们的生活方式和消费的整体文化影响）。因此，个人的经验，轶闻传说饲料和城市对“工业产品视为负面影响的焦虑”，并期望购买行为的影响。结果一直是在产品，利率上升的线索重点对天然，有机，地方或“绿色”。之间持续上升的健康意识和交叉的影响意味着，不同的产品类别有一个天然，绿色的文件已迅速成为寻求进入市场或消费者的零售公司，这些产品进入成本。