可以奢侈品牌过于奢侈？古奇认为，如此。意大利品牌指责其第一季度的销售额下降罕见太豪华的广告，并计划在市场价格较低的商品向前发展。

古奇在面临美国和欧洲货币汇率的影响苛刻的条件。销售额增长了2.4个百分点固定汇率，但是下跌3.3个百分点，在本季度平均汇率至513亿欧元，或七六九五零零零零零美元。该品牌也受到了游客在欧洲的交通放缓和软性业务在夏威夷。

但让弗朗索瓦帕卢什，行政PPR的，古奇的母公司财务长表示，潜在的原因之一下降是古奇过分强调“最顶级的皮革制品与金字塔”结束时起飞的中端产品，它的眼睛。

“[中端]是市场对古奇的数字拖动，”帕卢什先生告诉女装日报。 “我们正在寻找正确的。”

该公司首席财务官说，这个品牌将利用其广受欢迎的一个双摹标志织物更多关于时装舞台上的主题强调，声明的详细情况以及在广告中。

更具体地说，先生帕卢什对华尔街日报表示，该品牌把重点放在它最昂贵的产品，在它的广告也非常广泛，如佩尔Guccissima，全皮包成本一八八零欧元（2.939美元）。在强调价格更高的商品，先生帕卢什古奇欧古奇说，忽视，如双摹logoed帆布手提包，它的价格五四○欧元（$ 844）更多，方便的产品。

此举反映了古奇的竞争对手，比如路易威登，卡地亚，一些，发布2006年第一季度的收入。

该杂志还指出，古奇的羽绒市场此举有违奢侈品的传播者的共同战略。在经济困难时期，但多数为目标，如提高汽油和食品价格和汇率波动，甚至富裕的消费者免受打扰。