一种特定的舒适品牌延伸。消费者已经熟悉的名字和发展（大概）一个信心，是品牌在质量，价格等方面的手段，使它更容易诱发试验。

另一方面，简单地增加额外的成分，对现有的产品往往意味着该项目没有本质上的创新。

最后，扩展往往带来过高的贸易作为消费者，增加销售收入的方式有点过的产品线内。在最坏的情况下，一个单一品牌下只会稀释股权，并最终导致销量下降扩散的项目。

作为对品牌周刊网站分一杯羹，卡夫食品公司已推出了一系列的品牌延伸大批近年来少于引人注目的成果。

不希望与一个失败的策略继续下去，卡夫食品的管理，在董事长兼首席执行官艾琳罗森菲尔德领导，在推出80种新产品，但没有在该公司一正在使用的“e”字的过程。

“阿线的延长线通常是一个新口味或大小，可能创造出一些消息，但它不发展业务，”鲍勃贝克尔，在卡夫食品的北美新产品的高级副总裁对品牌周刊。 “我们谈论的为消费者提供更多比任何时候都和我们正在试图把更多的产品与消费者需求的适应。这将帮助我们提升了客户的业务[零售商]，最终我们的业务。”

上星期，贝克告诉克雷恩的芝加哥商业，“我们正动用重塑我们的标志性品牌更多的时间和重点。”

因此，不重塑一个品牌意味着它不是一个延长线？从贝克尔先生回答和卡夫显然，“是的。”

一个典型的例子是一个新的牛肉下奥斯卡迈耶标签，即可以作出的肉类高年级，不含有人工味道，颜色或填充物坦率。在热狗的外观明显不同的是比原来的版本。

当然，在卡夫可能没有使用的“e”字本身就很难使该情况下，新产品完全品牌延长免。

卡夫食品公司正将其水晶灯饮料品牌，例如，将与包括水晶灯焦点，水晶灯代谢和水晶灯在转到维生素增强红茶混合产品的功能饮料领域。

尽管如此，中央人民政府巨头似乎有意在使用单一品牌的尝试，把它在销售，而不是蚕食现有的业务范围内的其他类别。

汤姆查普曼，在兰迪斯战略和创新的高级合伙人，对品牌周刊，“食品企业经常有令他们满意的新东西的人。这仅仅是该业务的性质，使产品的改善是强制性的。线延线大概是太和类别进行扩展以及通常的方式你可以通过任一完全达到新的群体消费者或使用全新的场合，您的企业更具戏剧性的变化。“