合伙总部位于宾夕法尼亚州的喉罩建筑师，吉姆Dodrill已接近石油，以帮助消费者建立企业品牌为公司的12个或更多的便利店在康涅狄格州。消费者石油已收购少数现有的便利店在该国，但保留了原有的品牌从每个商店，因为它从来没有开发出一种集体认同感用于整个产品系列。

他说： “业主的公司，他的姓氏是Wiehl ， ” Dodrill先生说。 “他开玩笑地改变了（链）的名称， '车轮。

“他们有点担心它可能过于字面” Dodrill先生说。一些“形象”的话抛出周围，但车轮已经商定。 “起初它几乎像在开玩笑，但是，当我们与他们会晤，我们说，它实际上不是一个糟糕的名字。 ”

喉罩建筑师过去工作涉及行业领先瓦瓦，经营超过570大西洋中部地区的便利店。先生Dodrill的研究小组设计了圆滑的，签字檐篷屏蔽瓦瓦的加油区，超出了其他品牌和品牌连锁便利店如钓鱼迷你沃尔玛在南卡罗来纳州，这是重新设计，以反映其早日开始作为诱饵和处理车间。

“我们喜欢这个整体概念的品牌，先生说： ” Dodrill 。 “这是一个伟大的舞台上做到这一点英寸便利店都成为一个更高档的和独特的期待。 ”

对于消费者石油，先生Dodrill希望建立一个品牌，不仅利用车轮的名字，而且还充满的C -商店的形象的概念，快速和方便的产品和服务，是便利店提供主食。就其本身而言，消费者石油想看看这是独特的高档。

原因是该公司的店面已经获得了经营性质，有些先生Dodrill有限改变建筑物的外墙， emblazoning标志以外的其他关键领域。

“我们已经完全控制内政， ” Dodrill先生说。说到底，品牌的车轮来到生命的名义来指导设计和图像，从纹理色彩照明。

“这更像是创造一种环境， ” Dodrill先生说。 “这就是它进入这些温暖的材料，质地和颜色。 ”