虽然点击率,观众的时间,甚至是浏览器的邮政编码来衡量,研究人员目前正在认真研究如何衡量在线广告对电视广告。为寻求更好的测量工具之际,越来越多的营销分配多达百分之二十的广告预算,以在线营销。
国际大地测量学研究,其中利用网上投票来衡量如何电视观众记住,商业广告,增加了有关互联网广告的调查,为客户如丰田。 ARSgroup和TNS媒体也在寻找战略来衡量品牌展示在网上的广告。
“我们希望能够有一个一致的测量工具,真正开始判断互联网相比,电视, ”金麦卡罗弗,企业经理,营销传播在丰田,告诉华尔街日报。她说,丰田公司正在试图了解问题,如: “什么是最佳组合之间的电视和互联网哪里是他们的协同作用? ”
衡量品牌展示的任何广告-电视或在线-是困难重重。如在线广告,障碍之一是,利用有针对性的广告销售意味着两个人访问同一网站可能不会看到相同的广告。大地测量学协会补偿,在其调查中,把“饼干” ,或小件跟踪数据,对小组成员的硬盘,以便系统知道何时陪审员受到广告。
丰田是第一个广告客户使用国际大地测量学的新的网络计量工具和尚未收到任何数据。
国际大地测量学是测量各种网络广告,从横幅广告,视频点和赞助。大地测量学协会联合首席执行官艾伦古尔德预计,标准横幅广告可能会被证明是效果低于预期思想-正如大地测量学协会的数据显示,许多电视广告不能正常工作。 “同样的事情会发生在互联网,他说: ”杂志上。
尽管所有的工具来衡量广告,有些商家不要把太多的价值的结果。广告客户长期以来一直争论不休的困难衡量价值的电视广告。
“短期的某种能够有一个芯片在我的脑子,我不知道你如何能知道这是什么,真正让我进行购买,说: ”布鲁斯Haggerty ,目录营销研究在雀巢公司,一个单位瑞士食品巨头雀巢。