在数字标牌社会有一个非常现实的辩论正在进行，以野兽的性质。

许多人认为，通过媒体认为其业务命题最终是品牌广告，以使商店层次买家镜头中。这所学校的议员表达措施，如每千次展示，频率，总收视率达到自己。

另一些人在一个过渡阶段，数字标牌地方媒体正在从印象的广告网络，在移动产品集中销售网络。

克里斯里格尔，长STRATACACHE首席执行官，最近告诉RetailWire，“零售商必须认识到，这项技术对他们的产品销售更直接的影响比他们原先以为。”

而不是使用该技术允许其他人宣传，商店，零售商，理嘉先生说，开始认为是“关键的系统，他们希望拥有，管理，控制和使用数字标牌销售。”

迈克雅培，ADFLOW网络公司的总裁表示，数字标牌和触摸屏亭提供了“巨大的机会，影响在购买点（POP）客户的行为，衡量它的持久性有机污染物和调整营销优化客户体验，最大限度地回报零售商支出。“

精确测量无论是在广告或销售网络，是至关重要的数字标牌商店的成功，据琳达Hofflander，在无线浪人首席市场官。

“证明的游戏感兴趣的是与广告收入模式的，”女士说Hofflander。 “大多数广告公司和营销用于获得某种文件类型，指出这是发生了什么，它的核实，因为这是历史上这样的，通过广播和电台工作。因此他们就看它，如果我的开支我的在这个营销美元，你会怎样给我的文件，它的工作已经完成？这仍是Arbitron公司，尼尔森和其他国家为数字测量标志变得原因，因为他们认为这是一个成长中的了。“

开发一个基于网络的销售更直接地谈到零售商的实际需要，根据理嘉先生。 “有很多在那里的模糊逻辑，小商贩们会说，在有技术的有机的价值，因为客户在它的外观。计数的印象是我想知道，而是零售商，我想知道的是怎样的影响产品的销售。在一天零售商那里销售产品结束。除非我帮助你销售产品，并不断销售产品，我消耗。“

这两种功能，广告和推销，并不相互排斥，其实他们是非常兼容。消费者在整个轰炸与品牌讯息天。加强和提醒有关在零售可以帮助消费者销售的品牌特性。同时，使用数字标牌和商品亭可促进销售。关键是要提供快速，令人信服的消息增强了消费者的购物体验。广告和设备，让购物更容易和更快的所需要的。
品牌营销需要适应他们的消息这个新媒介。他们的信息应立即采取行动。零售商应该补充的信息结合起来，创造一个主题。同样，所有来文应侧重于购物体验。
 最大戈德堡，创始合伙人，激进清晰组

零售商销售自己的短，如果不是他们在店内媒体网络，这两类使用。显然是一种优化的内容就是分裂的广告和销售50/50。新产品的推出独家受益于初始之时，他们得到屏幕闪烁。广告可以进行优化，以反映目前在本周的传单或积压的产品可以在零售清除而不是一个积极的减价了。无论哪种方式，必须有一个广告和merch健康的比例，使消费者不厌倦。
 多伦利维先生，Captus业务咨询

由于其位置，凭借能够关联其行为直接销售和零售交易性质，我相信数字标牌基本上是商品的媒介。创意，度量和执行应侧重于推动客户的销售在短期内的商店。虽然接触和意识好，购物环境，是不是传统广告的最佳地点：购物者正在执行的任务，他们需要获得工作和环境可能会非常混乱，混乱的重点。
但是，创建之间的销售和广告公司行不设立一些新的挑战：销售往往侧重于而不是品牌效益和品牌信息的具体提供，往往忽略结束销售。数字标牌提供了机会，创造一个品牌的信息，提出有关情况的提议，关闭交易，这将是有趣的，看看如何可以播放了。然而，在利润，我相信要证明其价值，数字标牌需要有一个直接的，由于销售环节，而不是害怕要求订单。随着实时数据之后，我们将能够找到品牌与直接的驱动一段时间内的最高值适当的平衡。
 丽莎拉德纳，首席分析师，Forrester研究

数字标牌在零售商店
必须加以控制，不应眼孔。
如果有像在竞选广告矫枉过正
他们的商品价值，可伤心。
 基因霍夫曼先生，国际企业战略

“双方”就是这样一个有吸引力的答案 - 尤其是对一名前中央人民政府营销。并有一个案子得到的进展。但是，这还涉及到语义的结束。
如同任何种类的POP，店内数字媒体从根本上提供了一个信息给消费者。它可以是一个品牌资产为导向的信息，面向消息的价值，或仅仅是“宣布某种”。

是什么让店内沟通，影响力的是它在最终消费者决定点的生命。什么使它的工作是否通信相关的东西在这一点上给消费者。无论你相信30％或70“购买决策”％是在货架提出，我们都知道这只是一个更大的购买决策过程。因此，在货架引人注目的信息是一个将“成交。”告诉我潮将得到我的衣服更加洁白光亮只能有关，如果我只是我唯一的染色衬衫。告诉我是三潮集中，将尽3倍的巨大的私人标签旁边的可能是相关往往坐在瓶子许多负载 - 尤其是当我从来没有见过洗涤剂前3倍。但是告诉我潮售博戈几乎总是得到我的注意。这就是为什么dunnhumby和其他跟踪研究表明具体提供的10个通信是最提出现成的产品有效。

因此，在典型的长气方式和一些反省，我们必须得出结论，在商品利于摆提示。
 本球，高级副总裁，德克特，Hampe

数字标牌工程一级的最佳存储在商店销售。如果有一个品牌信息与工程类，它会强调的是，品牌的价值主张，并解除类以及 - 和由零售商的欢迎。
但是在一天结束时，决定哪些零售商将在他们的商店货架上。这家零售商决定商店的经验 - 包括选择，包装的喜好，产品陈列，货架设置和自有品牌定位。随着数字媒体的力量变得理解，零售商会发现越来越多的途径，以进一步区别在店内销售。
 安妮比勒，高级助理，包装及技术综合解决方案

作为数字标牌系统和服务供应商，我可以告诉你，只有不到一半（约45％的120个左右的客户）有零售设置屏幕做任何第三方的广告。但是，他们都表现出某种商品种类有关的内容，我要说充分，其中1 / 3是专门用于销售为导向的目的。
这两个并不相互排斥，而且这种趋势并不是什么新鲜事 - 我们的第一与低音体育用品店的方式在2002年回到零售网络奉行70/30营销/广告的公式，我们的许多其他客户继续寻找理想的今天。
条例草案葛博，总裁，WireSpring技术公司

我第二次莉萨 - 如果你的销售第一，并作为“奖金的广告，”那么我想你捕获不会出售的部分商品短期两个最好的办法。现在，特别是在垂直在有在起作用品牌，如杂货店，很多，但过于强调的广告模式，对损害我相信该行业的整体。核查和交通计数或“眼球”，引起大家关注太多错误的东西。这不是每千次展示 - 这是卖东西。移动产品。
虽然是真的，你可以了解看它通过一个广告镜头一些非常有趣的事情 - 可以运回电视，甚至网上的东西，它是一个完全不同的空间。之间的信息和消费者的反应距离短得多，和战略，应制定考虑到这不仅仅是一个更直接的广告策略都可以。
 尼克贝尔德，合伙人，零售系统研究

几乎每个人都有权...，大家都错了 - 但是，由于该问题被诬陷的方式的。任何店内沟通应该开始和结束与客户和零售商或广告没有。客户不界定为营销或广告或通信什么。对他们来说只是东西，关于他们生活的侵扰，但要么使他们的生活更轻松或困难。总的来说，他们看到的零售环境的混乱和霸道（至少在食品部门。）
一般来说，广告模式尚未制定了完整的客户停止，因为他们是唯一在店内有兴趣了，有人写道：“这有什么问题？”他们不希望看到的品牌资产建设的信息，他们不希望看到美丽的画面食物，他们不想知道它外面下雨。

首先，最重要的和onlymost，零售商应该问：
- “这怎么我的客户中受益？”
- “如何才能实现我的经营目标？”

如果零售商能够回答这些问题积极合作，那么谁支付是明确的：零售商 - 然后他们可以确保他们有这种权利。
格雷厄姆托马斯先生，电子零售部门的领导

数字标牌是一种工具，它的最高和最佳在特定环境中使用，往往会被零售商的目标来确定。基于我们的零售客户的经验，我可以提供这两种方法，纯粹的零售品牌建设（销售）和广告支持，才能有效。与往常一样，执行是关键。
有趣的是，我们已经看到，即便在做法上是对广告倾斜，则是更为有效的广告投放，如果附近有问题的项目。 “电力通道”，端盖和促销显示视频内容的自然附属物。因此，即使广告为基础的战略需要考虑销售以充分发挥效能，以及需要区分信息存储的位置后，根据是明确的。为了使模拟比较，印刷标志通常出现在两个地方：他们每个人都认为，如商店前面，毗邻的推广项目（S）。这可能是采取安全与数字内容类似的方法，理解，流量，销售理念和环境的制约不同格式的格式。像我们已经为商品和广告来完成，零售商应该测试，评估结果和适应。
肯戈德堡，总裁，真正的数字媒体

格雷厄姆本人第二次在这里。与我们辩论的两个主要的商业模式，但问题应该是，“什么样的信息是正确的信息？” - 而不是它如何归类和出售商品的广告。这只是混乱，因为我们都在努力使其适合在现有的“媒体盒子”和面临的挑战是它是一个新媒体 - 以及它自己的事。我们将很可能将这看作双向的，个性化的店内技术成为同一辩论通过。当我们这样做，我的直觉是，我们会看到每一个存储媒介许多不同的用途 - 希望在一个潜在的商业和购物者战略为基础，是独特的每个零售商的挑战。
 劳拉戴维斯，创始人和校长，零售，媒体咨询

这个讨论也许是评论我还没有关于这一主题的阅读最好的集合。恭喜条例草案，本及以上谁增加了清晰的对话等。显然，我们来理解的影响和媒体价值的购物大有帮助。
我同意“广告媒介”与“merch中”讨论的不是要么/或而是一个比例的问题。受众测量可能是必要的，但它是不够的。

让我们添加另一个方面考虑：如何将数字购物媒体的影响，并在不同的购物环境（零售渠道）和不同的购物旅游的价值有什么不同？

如果一个杂货店的数字符号可能是旨在促进相互竞争的洗涤剂重复使用8秒的，瞬时的选择，而在相同的硬件设在一家体育用品超市过道可发挥溢价约30远足鞋详细的产品属性的内容秒。同样在商场通道数字符号可能促进向下行的珠宝店出售，以吸引流量。

同样的设备 - - 不同的目的 - 的不同需要，因此成功的措施，不同的情况下。这不是一种商业模式，它的模型类。有没有一个衡量标准来考虑，有一个衡量标准适用适当的决定。不会有一个成功的公式，将有几个。

哦，我这样是不是电视？
 詹姆斯紧张，校长，VSN策略

杂波是在大多数商店头号通信的特点，认识到包装本身就是＃1通讯设备。对数字媒体交谈，就好像它是突然的机会，提供与顾客沟通是一个悲剧性的错误。第二个显着特点是，它必须与创新的速度，最有可能秒店内媒体，可能与第一次。
对我来说，唯一的原因人民正在作为一个品牌建设的作用在店内媒体是他们的悲惨的失败要立即销售。这种失败是由于极差在商店购物的理解！如果您不能关闭销售，你都是混乱的一部分 - 再欺骗自己。
 香草索伦森，ScientificAdvisor，TNS的全球零售及购物者的实践

我有点晚就这个问题发表评论，但它是一个话题，我有很多经验。
请放心，每一个广告客户希望能够衡量广告的产品的实际运动的影响。尽管这样做的很多模型，广告客户仍然从头头，不知道在何种程度上的广告是真正起作用。

由于我们可以将邮件移动接近货架，变得十分方便地作出这样的测量。不要紧，如果消息被认为是广告或促销。如果广告效果可以衡量的包运动包，它会。如果在店内广告生成一个真正的投资回报，更多的钱会从传统渠道在店内，届时将没有关于这是否是广告或商品的讨论。

也是一样的零售商。如果这些数字表明，这是一项将更多产品的有效手段，零售商将更加强调参与的营销。
 基因Detroyer，企业家，顾问，顾问，顾问，独立