如何利用照明增加商店门面的美感？

　　店铺的照明主要指店铺的外部灯光和内部灯光，灯光设计效果的好坏可直接影响到店铺门面的美观与否，所以，经营者要巧妙利用照明增加店铺的形式美。

　　（一）店内灯光的设计

　　店内照明在店铺卖场中扮演的角色和色彩一样重要，它可以提高商品的陈列效果，渲染卖场氛围，从而营造出一个愉快、舒适的购物环境。所以，经营者要认真细致地做好店内照明设计工作。

　　1.店内照明的组成

　　（1）基本部分照明

　　基本照明一般以日光灯直接照明为主，以保持整个商店的均匀亮度。若以店内平均照明强度为标准，则其他各部份应在此基础上采取不同的比例。

　　（2）重点商品照明

　　顾名思义，重点商品照明是为了突出商品、吸引顾客而采取的照明手段，多在橱窗或陈列柜等地方，采用吊灯、射灯等进行定向照明。

　　（3）装饰照明

　　装饰照明是作为店内装饰空间层次而使用的照明，目的是为了表现装饰效果，营造购物气氛，美化店铺环境或体现特定主题。一般壁灯、挂灯和细管日光灯等被用来做装饰照明。

　　2.店内灯光的设计要点

　　灯光照明有利于突出商品特点，增强购物气氛，吸引顾客选购。科学得配置灯光照明，是美化店铺内部环境、吸引顾客的重要手段。店内照明设计的要点包括：

　　（1）灯光亮度

　　亮度包括店内的光束和照明率。光束指来自光源的眼睛可见的光；亮度指单位面积所接受的光束；照明率指照到某一平面的光束与全部光束的比例。以店内基本亮度为准，店内其他照明度分配为：

　　重点商品亮度是基本亮度的3~5倍；

　　橱窗及店内后部亮度为基本度的2~3倍；

　　店前、柜台以及陈列架是基本亮度的1.5~2倍。

　　（2）照明方式

　　照明方式有直接照明、半直接照明、间接照明和半间接照明四种，它们各有特点，效果也不尽相同，经营者应该根据情况选择合适的方式。

　　直接照明，使光线直射物品，使商品鲜明，富有立体感；

　　半直接照明，使光线照射物体，并兼顾四周；

　　间接照明，使光线射向天花板或墙壁，利用其发射光照明，创造安定、柔和的气氛；

　　半间接照明，与半直接照明相反，使上部比下部更加明亮。

　　3.店内灯光的设计原则

　　（1）保持商品本身颜色的观感

　　如果改变了商品本身的颜色，那么商品的价值就会被破坏，从而影响顾客的选择。为了保持商品的本色，不宜使用彩色灯光。

　　（2）重点突出特色商品

　　为了增强所陈列的商品的质感、光泽和立体感，橱窗展示区照明度要最高，而墙壁的照明度要比基本照明度高。

　　（3）加强暗处及试衣镜前的照明

　　一些店铺常常忽视店铺深处和试衣镜前的照明度，所以，应加强暗处及试衣镜前的照明。

　　（4）增加局部的照明亮度

　　现在很常见的一种情况是，越高级的店铺照明度越低。在这些地方，往往应用壁面和角落加强照明度，如较多使用的桌灯。

　　（5）注意成本和维修费用的节省。

 

　　（二）外部灯光的设计

　　外部照明主要指人工光源色彩的使用与搭配，它不仅可以照亮店门和店前环境，而且能渲染商店气氛，烘托环境，增加店铺门面的形式美。外部灯光的设计主要包括招牌照明、橱窗照明和外部照明的设计。

　　1.招牌照明

　　招牌的明亮醒目，一般是通过霓虹灯的装饰达到的。霓虹灯不仅能照亮招牌，能增加店铺在夜间的可见度，同时，还能制造热闹和欢快的气氛。

　　霓虹灯的装饰一定要新颖、别具一格，可设计成各种形状，采用多种颜色。为了使招牌醒目，灯光颜色一般以单色和刺激性较强的红、绿、白等颜色为主，突出简洁、明快、醒目的特点。有时，灯光的巧妙变化和闪烁并辅以动态结构的字体，能产生动态的感觉，这种照明方式能活跃气氛，更富有吸引力，可收到较好的心理效果。

　　2.橱窗照明

　　光和色是密不可分的，按舞台灯光设计的方法，为橱窗配上适当的顶灯和角灯，不但能起到一定的照明效果，而且还能使橱窗原有的色彩产生戏剧性的变化，看起来很有趣，给人以新鲜感。

　　橱窗照明不仅要美，同时还必须满足强化商品视觉效果的诉求。橱窗内的亮度必须比店铺卖场的亮度高出2~4倍，但不应使用太强的光，以免冲淡了商品对顾客的吸引力。橱窗的灯光要色彩柔和、富有情调。同时，还可以采用下照灯、吊灯等装饰性灯来照明，强调商品的特色，尽可能在反映商品本来面目的基础上，给人以良好的心理感觉。

　　3.外部照明

　　外部照明是霓虹灯的作用在现代条件下的一种发展，一般是装饰在店门前的街道上或店门周围的墙壁上，主要起渲染、烘托气氛的作用。

　　如许多店门前拉起的灯网，有些甚至用多色灯把店前的树、花坛等公共设施装饰起来。再如，制成各种反映本店经营内容的多色造型灯，装饰字店前的墙壁或招牌周围，以形成浓烈的购物气氛。

　　外部照明既要与周围环境相协调，也应与店铺的经营特色一致，才能给顾客和谐的美感。若处在繁华的商业街，则应突出与众不同的特色；地处较为偏僻的地区，则应突出大众化，即使简单醒目的装饰也能吸引住过往行人。