超市的商品陈列与照明设计如何搭配？

    零售超市的销售方式是顾客的自由选择，如果顾客看不清商品，他们就不会购买，因此照明基本的要求就是明亮。其次，如果光线平均分配，没有重点，没有吸引力，顾客同样不会产生购买欲望。由此可见，应该合理安排照明，使之取得良好的效果和层次感，使陈列的商品产生极大的魅力。

    超市的照明设计要注意保持适当的亮度，最好比附近的商店明亮。超市卖场部分的照明度一般要求达到700勒克斯(LX)。从视觉效果上说，照明度愈高，东西愈看得清楚，但同时应注意塑造整个超市卖场的气氛，不能将照明度平均分配，应体现视觉效果的层次性，而不仅仅是表现商品的特性。

    一般超市卖场出口、入口或主要通道的场所，更需要特别明亮；在营业场所最里面的地方，其明亮度最少也要达到1000勒克斯(LX)以上。如果整个卖场的照明层次感能很明确地显现出来，那么，店堂内陈列的各类商品的特色也能具体地表现出来，使商品富有新鲜感，吸引顾客从外到里走遍整个超市，并且始终保持较大的选购兴趣。

    要取得这样良好的视觉效果，应慎重选择照明设备。为了达到照明度的均衡，超市的店铺照明可采用日光灯，灯管的排列走向应与货架保持一致。日光灯管应安装在天花板内，使天花板形成光面，让店堂内灯光通明。值得注意的是，在光面天花板空间中陈列的商品有时可能造成逆光现象，因此需要有比例地使用垂直下吊的照明设备。对展示台陈列的生鲜商品，如鲜鱼、鲜肉等可用射灯之类的照明设备，突出商品的新鲜，增进顾客的食欲。而付款处则可悬挂吊灯，制造舒适的气氛，同时保持收银台的视力，加快收银员的工作效率。
   
   超市和店铺的主角是商品，故应使用会引起顾客购买欲的展示法。为了达到此种目的，除了陈列与照明应加以注意以外，色彩与装饰也应起到补充作用。
   （1）照明与色彩的任务
    ①店面会吸引顾客的注意力，然后让顾客走入店里。
    ②吸引店内的顾客，引起其购买欲。
    ③让顾客能够看清楚商品的形状与色彩等。
    ④要配合各阶层的顾客情绪。
   
    （2）店面的照明与色彩
    ①最重要的是要让顾客知道商店的存在，所以突出的招牌有很重要的任务。
    ②店面照明一定要明亮，但是如果比店内明亮的话，顾客就不会进入店内。
    ③根据试验的结果，使用灯泡照明，除了主要作店面生意的情况以外，据说多会发生反效果。
    ④若在店面吊有陈列品，为了看清楚价格，需要明亮的照明时，要在店面前通路的屋顶下装置灯泡。
   
    （3）橱窗的照明与色彩
    ①照明要按照商品的陈列调整，使下方明亮。
    ②橱窗可说是商店的外表，故橱窗给人的印象会影响端商店的生意。
    ③陈列在橱窗的何种高度才会使顾客注目，最好是比眼睛的高底稍低些，其次是这个高度以下，然后才是这个高度以上。
    ④吊在天花板的日光灯，无法照亮下方的商品，为了弥补这个缺点，可用强力灯朝地面照射。
    ⑤若背景过于华丽，陈列品会相形失色。为了使有颜色的商品更出色，背影可使用商品的对比色。要注意对比色正确的使用法。
   
    （4）店内的照明与色彩
    ①为了将顾客吸引入店内，故店内要比店面明亮，越深入里面，必须越明亮。
    ②如要只用日光照明觉得单调时，可用强力灯补充。
    ③内部要陈列红色系列的华丽商品，利用红色的近色性，使顾客觉得距离很近。
    ④商店的照明使用日光灯，并沿着通路一直地排列，主要是为了诱导顾客及照亮两侧陈列品。
    ⑤颜色重要的商品，要用染色性好的日光灯或日光灯与普通灯泡混合使用。
    
    （5）陈列棚照明
    ①在陈列棚里，因为光线不易平均照射，故照明相当困难。
    ②若想照亮下方的商品，只要让在陈列棚的1／3高处的照明杆往前伸就可以了。
    ③两侧都能使用的陈列棚，虽然用的灯数较多，但因两侧均装设照明装置，因此收效较大。
    ④墙壁常会变成商品的背景，因此要先考虑商品的色彩，再决定墙壁的颜色。