促销力度大 超市百货预计春节销售增长

　　超市、百货行业由于促销力度大，预计春节期间销售同比增长可达20%。这是昨日中国连锁经营协会公布的对连锁企业发展状况的调查结果。

　　中国连锁经营协会介绍，此次对连锁企业的调查涉及超市、大卖场、家电连锁等行业，涉及到北京、上海、广州等地。调查显示，超市、百货行业元旦期间由于促销力度大，居民购买力释放，销售额同比上升15%-20%，预计春节期间销售同比增长可达到20%，北京、上海好于广州。家居、家电行业销售整体下降，尽管促销力度很大，但仍然不能遏制下滑趋势。

　　同时，受促销因素影响，被调查企业上一年四季度统计显示，商品毛利同比水平下降幅度较大。在商品销售方面，食品类销售上升幅度大，非食品类，尤其是服装、电器、高档礼品以及团购等销售下滑幅度大。

　　卖场促销五花八门

　　今年各大连锁超市的年货促销启动比往年都早，乐购、家乐福等大卖场元旦前就辟出了“年货大街”，各种干货土特产、油、米、糖果、饼干等商品应有尽有。昨日下午，记者在家乐福中山公园店看到，卖场节前推出了“春节抵用券、疯狂加倍送”活动，从满98元送5元现金抵用券开始，最高满648元可获60元抵用券。且在糖果方面加大促销力度，如454克的大袋装大白兔奶糖售15.5元，而盒装金帝巧克力更是推出买两件第二件打八折的优惠。

　　卜蜂莲花(易初莲花)则在节前延长营业时间1小时至零点，并且推出“年货大街”活动，促销货集中在干货、饼干、酒类等商品。

　　一家乐购超市内，别出心裁地推出了“年夜饭早准备”的促销活动，促销商品除了常规年货外，还集中在生鲜商品如冷冻肉、水果、饮品等年夜饭原料上，超过3000多种商品均调价让利。

　　一位超市负责营销的人士表示，每年的年货销售都是超市的重头戏，由于金融风暴对零售业影响不小，大型连锁超市纷纷推出种类繁多的促销活动，就是想借年货促销抢占更多市场份额。

　　茅台、五粮液大降价

　　往年通常在春节前会有一波涨价的高档酒近几月的价格一直保持稳定，随着春节日渐临近反而出现了降价。一款45度500毫升装五粮液从611元降为408元，降了200多元。

　　昨天上午，记者在莘庄一家大型超市内看到，原价658元的53度贵州茅台酒降到629元。超市工作人员告诉记者，高档白酒的价格近半年来没有涨过，其他酒类如干红等都有不少品种在降价促销。在华联吉买盛、易初莲花、沃尔玛等卖场，许多高档酒类都有不同程度的降价促销，在沃尔玛超市一些高档酒的降价幅度达30%左右。

　　上海市酿酒专业协会秘书长吴建华介绍说，往年春节前一些高档酒通常都会出现价格上涨的情况，因为春节前中高档酒消费需求大幅上升，而高档白酒如茅台的生产周期又长，导致市场供不应求的状况更加明显。但是，今年的情况有点反常，主要是受金融危机的影响，不少高档酒的销量受到影响，价格涨不上去，所以会进行降价、买赠等促销。

　　直接打折受消费者偏爱

　　在各大商场的宣传广告上，“满300送300”、“满300减200”等促销活动屡见不鲜，在对“返券、满减、直接打折……”等促销方式的调查中，数据显示：75％的受访者偏爱直接打折。

　　66％的受访者表示：最不满意商场在促销期间，在商品价格上做文章，大玩“数字游戏”。市商业信息中心表示，这可见消费者的消费心理日趋成熟，直接折扣的边际效益最大。返券、满减等促销方式，消费者常为了凑整数额外支出，“套牢”之后落入“无限循环”，也为部分投机者趁机牟利提供机会。

　　北京部分商场推室内庙会促销吸引顾客

　　北京最大的购物中心金源燕莎MALL上周五启动了第四届“MALL庙会”。作为历年北京春节期间主要的庙会活动之一，包括剪纸、斗方、对联、中国结等年俗商品；苗银、蒙古皮囊、贵州扎染等地方特色商品以及内联升布鞋、王麻子剪刀、同仁堂燕窝等老字号商品都在庙会中展现在顾客面前。活动一直延续到大年初六。

　　新东安市场的庙会则突出了传统工艺特色，从腊月二十二一直到正月十五，在商场的中庭里，汇集了剪纸、制脸谱、捏面人、吹糖人等传统活动。能工巧匠们的现场表演体现了传统手工艺的独特魅力，而商场中庭两面直径超过一米的大鼓亦吸引很多市民体验一次击鼓迎春的乐趣。

　　新世界商场的活动中则更多地加入了老北京民俗韵味。除了各种特色摊位外，从15日持续到25日的“老北京胡同张博物馆”展览更是市民体验老北京民俗特色的好去处。