“法兴”双眼皮,从日本撤出,并希望海关总部设在... ...只要在10年的零售市场中几乎是被誉为“神”在家乐福,去年秋天这个时候的祭坛。当然,家乐福似乎已经实现,并宣布2009至12年调整为4年,其全球战略。
好聪明的家乐福,如发现错误,然后去调整关的名称。但在笔者,这种认识家乐福的看法是不及时,但相对缓慢。这是深谙其早日入乡随俗,以灵活和迅速的中国市场将被隐藏,闪光灯,滕,挪威的商业策略生动利用形成鲜明的对比。
几年前,我曾与家乐福在中国未来的老板,曾经有它的开始和强大,但比预期减少的势头的话,不希望是真的。
这是因为,在中国市场的家乐福多年的“第一”的位置,主要得益于其独特的营销策略和灵活的应变能力,而不是深度的运作和管理技术。是作为第一个,抓住上海,不是北京或广东,上海,因为该集团货物,运输和销售的辐射能力应该强于北京或深圳。同时,它的“小聪明”的方式争取在政策方面的步骤,通过时间差,以快速布点,把握战略机遇的中国市场,超市业泰迅速占领了12线城市市场,使竞争对手措手不及。此外,通过了“充分的权力为核心的经理,”运营模式,在其他外资零售巨头和内资零售企业面前,赢得了消费者的青睐。应该说,这是家乐福的战略举措期间显着,甚至可以成为教科书。
但是,这显然不是一个长期战略。常言道,“树大招风”,在中国家乐福的光芒必将成为一个对象来遵循,应该说,从形状上帝,和中国的国内零售学习和模仿是最大的家乐福,而且它是通过学习和模仿,本地零售供应商迅速成长。这一次出现问题时,当地商店的零售环境,显示布局,的气氛,晋升,管理制度等方面都十分相似,从家乐福以下优势在中国市场的形状会如明显最初做?
此外,进入中国市场已经15年了,我们看到一个非常家乐福自身的物流配送系统声音?在营销和经营管理方法和手段的商业趋势都,家乐福仍然是一样,15年前,人们熟悉的?此外,包括供应链中的外资零售企业已对变革的要求很多,而且类似的巨头如沃尔玛,已开始向通过兼并和收购市场,并不遗余力地在中国市场超过10多付出巨大代价多年的艰苦努力,以建立一个无缝的供应链系统,也就是大润发这样的“Mensheng财富”的企业一个不寻常的价格体系和无声的方式操作模式超越家乐福时,家乐福仍然是保守,不愿变化,但到目前为止,他们的市场,从自己的店铺的12线的扩大,发展良好的区域分配到第二和第三线和中西部地区将能弥补其“短板”核心技术时,它注定它从祭坛下跌没有悬念。
因此,4年的战略性调整是家乐福需要,巨人仍然是一个巨人,然后在祭坛调整是不可能的。然而,在此我想提醒业界,没有“神话”,没有损坏,但没有“第一”是不可替代的,本地的零售商也有这样的信心和毅力。不过,如果你看不到的时代,不能及时改变,盲目地与所谓的成功经验,那么外面是一个地方或一个非外商投资,中国的零售市场是无情的敲门一样,迷恋。