据来自尼尔森公司和自然市场营销协会(使用)的研究,绿色消费者花更多的仓储俱乐部,而非绿色消费者喜爱购物中心和商店美元。
尼尔森和不可屏蔽中断的分析发现LOHAS消费者(卫生和可持续发展)和常规消费者生活(那些推动诸如节约成本,传统的手段,环境的可持续性)花比其他途径,如杂货店,药店,或仓储俱乐部更多大型购物中心。例如,LOHAS消费者支出百分之十以上的仓储俱乐部。
另一方面,NATURALITES(更多健康动机的消费者)和漠不关心消费者(消费者对生态雷达不)往往商店价格为重点,如购物中心和美元商店格式。
“了解其中绿色和非绿色消费者购物提供了一个把握这些优势,消费者购买的零售商,”托德说:海尔,高级副总裁,消费和购物见解,尼尔森公司。
在五个美国消费者一个可以被定义为LOHAS消费者,根据研究。乐活产品是二千零九十万点零零零万美元生意,并预计将超过400美元到2010亿美元。
研究表明,LOHAS消费者不仅是早期采用者和忠诚的公司谁符合他们的价值,但更多的时间比非在几乎所有的商店部门绿色消费者。唯一的例外是肉部“,由于他们的素食生活方式的反映,也许,”黑尔先生说。
毫不奇怪,生产,谷类,汤,鸡蛋,面食,坚果和灯泡都是沉重的LOHAS消费者购买类别。同时排名高的非碳酸饮料,如isotonics和运动饮料,烘焙混合,诸如冻结新事物和糖浆的宽容和项目使卫生要求,如无麸质,多粮食和益生菌。
“CPG公司希望从事或扩大其持续努力需要知道乐活消费者购买-和地点-为了满足这一有影响力的消费群体的需求,”黑尔先生说。