在四百六十〇万点零零万美元的收购报价,由比利时的英博对安海斯已引起严重关切,对失去就业机会和为美国公司的国家象征的损失。不过,从品牌的角度来看,很多人想知道如何在“美国的啤酒之王”将在外国所有权的公平。
龙包裹着爱国主义,百威啤酒使用红色,白色和蓝色的颜色。它通常采用的士兵,挽马,汽车和股票,在其广告。过去的一个口号,宣布:“美国所拥有。自酿这里。出生在这里。”虽然米勒的竞争对手也出售给外国公司,百威啤酒的定位是许多人认为过于美洲。
一个特别值得注意的广告是当场超级碗跑后01年9月11日,这显示了著名的挽马在鞠躬致敬向袭击的受害者。
“我是围绕一个房间里运行时,该广告的红脖子的家伙一群... ...谁爱足球,他们也坐在了泪水顺着他们的脸,因为他们的啤酒懂得他们觉得,”泰德Parrack,首席营销机构的Colangel战略官员告诉路透社记者。 “这如果变成了一个国际化公司。”
但是,其他啤酒行业观察家认为,百威啤酒的忠实球迷,不会产生巨大的反弹。
“没有真正的理由对英博以从安海斯已建立的传统了,”威尔逊说,奥斯汀,杂志出版商的草案。 “在安海斯品牌就是在这个国家如此强烈。我会感到惊讶,如果它甚至可能有损于该品牌。”
政界人士和工会组织者显然是担心英博的削减成本的声誉。不过,英博已作出一些让步,以创建一个友好的协议。这些计划包括以继续为新公司的总部位于圣路易斯,保持安海斯现有的啤酒厂,保留安海斯名称以某种方式,使百威的旗舰品牌。英博还表示,它计划“,以进一步扩大百威啤酒,通过广泛的分销网络。”
如果交易发生,英博,拥有时代啤酒,贝克和低音,将成为世界上最大的啤酒生产商和显着的规模经济好处。
如果没有强大的政治或消费者的抗议,许多人预计,这一交易将通过。安海斯公司的股票多年来一直停滞不前。在政治上根深蒂固,布希家族拥有的只是一个公司的少量股份。
但前安海斯营销经理Bill芬妮告诉全国公共电台,它将不容易使组合工作。
“如果做错了,这将是一个博灾难,安海斯和人民的先生表示:”芬尼。 “完成的权利,也可以是所有三个巨大的胜利。”