网上时装零售商asos.com建立了一个简单的原则，其业务：帮助像名人消费者的衣服。这个想法，由于监护人解释说，是有模型游街下来的时装表演穿衣服上看到类似这样的著名的不著名的可以选择一个样式，他们希望效仿的一小部分费用的。
该网站的链接方式实际上看起来的面孔。客户可以按一下他们喜欢的名人/歌星和观点的衣服看起来一样一直英寸维多利亚贝克汉姆，林赛罗翰和詹妮弗洛佩兹想象的事情位被证明是特别的最爱。另一个独特的功能是要让消费者能够然后看到游行的时装表演模式下的项目。
该网站载有250个品牌，其中包括如巴黎世家和YSL大牌明星。针对18岁至34岁，艾滋病索赔170万注册用户的妇女，据卫报，在60英镑，平均每月有18万潜在客户浏览，每天20万的订单。男装占百分之十五的销售，美容及化妆品三个百分点。对每个项目8,300拍照和股票转向（替换）每9周。
自2000年开始经营，创始人尼克罗伯逊看到它已经增长到8000万英镑（1.6亿美元）的年营业额有股份价值每增加5便士当初在AIM上市4年前的今天282p。
罗伯逊先生说，他的网站显示，衣服比零售商自己的网站，特别是因为功能的时装表演。几个连锁店正在增加他们的产品已经在环保时尚的人士，但他最终会希望有所有这些，使艾滋病服务组织一个虚拟的时尚购物中心。他还希望使网站更加智能化，使每一个顾客是公认的关于入境和仅显示相关产品。
其他想法包括扩大环保时尚杂志，建立一个交易市场，客户可以出售自己的衣服和提供的设计师最终以最低价格线。不久，大家会看起来像一个名人。
