一项新的调查研究基金会的广告显示在人的活动可以提高购买意向高达百分之五十二。

该研究发现， “购买意图” -客户的声明兴趣购买的产品-从百分之十一上升到百分之五十二消费者谁出席品牌赞助的活动，包括体育比赛， walkathons和主题公园。这种购买意向转化直接销售的百分之五十左右的时间，该报告指出。

急性肾功能衰竭研究12家公司包括可口可乐和Frito - Lay和国营农场，违背此类事件。哈里斯互动调查的约5000在线消费者的事件之后的结论。

“我们用了两个研究公司和三个不同的分析，这一切最终在同一地点：体验营销工程” ，威廉库克，东盟地区论坛的高级副总裁的研究和标准，对Brandweek 。

成功的结果纳入公司，如国营农场的产品已没有放弃此类活动。 “这是有更多机会，使人们了解你的品牌在有关情况下， ”马克说吉布森，助理副总裁的广告在国家农场。

在B2B的方面，类似的结果。据调查的2,000人的大会上的贸易展在春季或夏季，百分之二十表示，他们将已购买的品牌，是参展不论其出席查看。然而，购买意向上升到百分之五十四互动时，客户的14种不同品牌的研究。思科，戴尔和微软之间的品牌分布在四个不同的衡量贸易展。近半数（百分之四十六）的与会者认为他们的“情感联系”后的品牌与它在一个贸易展览会。只有百分之十五表示，他们将所提出的索赔，不论。

“的特殊价值的事件，赞助商以及贸易展来考虑， ”雷蒙德佩蒂特，共同作者和高级副总裁在市场份额，告诉Brandweek 。 “有许多连接点，您可以建立在一个事件是否有情感，愿望或意识建设-它超越了仅仅指望观众参加。 ”

德鲁利文斯顿老板TrashTalkFCM ，一个非传统的机构也参与了研究，认为更多的研究仍然需要做很多工作，了解事件的价值营销。 “我们的目标是公平的竞争环境与传统媒体。 ”