广告的重点是“独创性”，这也意味着广告创意的重要性。如何使产品通过广告本身然后在人们的头脑里永远不会忘记，它已成为广告创意的目标。事实上，在今天的经济生活，有很多的广告创意使人耳目一新，但在“称霸”的同时，却发现没有达到预期的商业目标。广告商和商家缘木求鱼，我认为没有理由，原因有二：

一，艺术是绰绰有余，实际用途却不足

广告具有强烈的商业。它创造的艺术氛围，是为了刺激人们的消费心理，如果是为艺术而艺术，或让艺术进入人们将要返回不愿离开的，然后只见树木，不见森林，那么即使是最好的广告创意，但也没有好，至少不是得不偿失。 “美的”空调用百万买了巩俐小姐灿烂的笑容，但结果是，了解制造商的心。为什么小姐巩俐的笑容不能引导成千上万家庭的消费？但站在游行广告前评估广告收益和损失，因为：广告创意和业务目标之间“度”没有考虑好，他的意思是，没有造成巩俐小姐的“笑”，丈二和尚摸不着头脑。

广告创意要为换言之业务目标，任何想法必须先位置。我想达到的目的，广告创意，发挥什么样的效应。和著名的啤酒厂作出了广告，我不同意。其实，这是大师本人生病史翠克，饮酒不得厂不惜一切代价，要求他做的广告，广告本身并不总是平平淡淡，没有任何的影响。这个广告的失败是：它可能会引起逆反心理。这也说明，一星级宣传开放，不是灵丹妙药。还有一种低酒精的宣传和广告，一直被视为经典的电视广告，在这方面的经典广告经典笼头原来是，妇女裸露上身，酒波笑数目。如果是广告渗透露点可以考虑广告创意，那么，至少在广告创意和业务目标之前，马车，和广告创意，让消费者只停留在广告本身，而是忽视的广告项目。

在这方面，一些精明的广告商和制造商的次数也探索了许多成功的经验。当其中三个广告的胶水 - 金币在墙壁上，鼓励人们拿起移动时的成功是“胶水”。沮丧和无助的人群时，它是一种粘合剂时，广告的成功。当人们正在做的男孩和女孩，广告模特，一个老太太的洗衣机宣传，但人们怀疑对象。我们不能说这是不是艺术，应该说，这些广告都是成功的艺术推广活动。

在今天的电视广告来看，盖天力“黑”广告语法白色，不能说对一个模型的缺少。我们知道，一个世界级的大师导演史蒂芬斯皮尔伯格拍摄“辛德勒的名单”，大获成功，这也是信贷黑色和白色。黑色和白色的彩色照片的大幅照片是比今天更受欢迎，“黑”与黑白胶片广告白色的时代潮流看，不仅符合，而且富有想象力。可以想象，这对景观的影响不亚于一场革命，在未来的日子，一定会遇到的“模仿者很多。”但最致命的是“更会死”'谁死那些模仿。 “因此，为了留在广告创意上立于不败之地，一定要记住这句话：”人无我有，人有我新我已经变化了的新的人。 “当然，这一切与业务目标不能改变脱离，如果为了盲目求新，广告创意，如旋转门就像一个不断变化的，而且缺乏系统，那么，也非常难以实现的业务目标。事实上，我们对与黑“与”冬天，黑，白亚银驱动器“白色的”击节赞赏，实用的权力占了上风。

在我们的广告，诗意的改进和使用成语似乎已成为一种时尚。 “咳嗽不应再拖延，请使用贵”（止咳药广告语）“面对面服务，面对面的爱”（方便面广告语），应该说优势，巧用。在酒类广告的“天试图酒”，在为“'痔'学者，好运气药物种类的广告！在桩”等，显得有些疲惫。

广告，我们需要艺术渲染，而且还需要实际的提醒，只有这样，艺术不会是虚幻的。 “别有用心”，可以看出，广告创意不仅是令人钦佩的想法，而且在业务目标，每走一步“。”

二，关心制造商，忽视消费者

应该说，有我们的广告系统不健全等。对于广告公司，它不仅分析了制造商，它还要研究消费者，研究市场。这是该广告公司的独立性，建立自己的权威了。制造商把资金的时候，广告是不喜欢有一些虚假或不正确的信息，也不做“白象”的广告，而不是来掩盖他们的奉献精神。今天，几个著名的广告代理以南生意兴隆和一个大型广告公司生意清淡，正反映了消费者的疏忽将受到惩罚。

目前，中国的广告是非常混乱，大致来说，有三个部分：一对媒体自身的广告公司部分，这部分，制造商成立的广告公司，而且作为一个独立的广告代理公司的一部分。这些广告，按照本公司的优势，分散，网络广告的媒体有自己的“位置”公司似乎为所欲为;制造商广告公司所定的“化肥精神和水就没有流失”成为富强。这两个广告公司，或与媒体或与制造商的多方面的关系，在广告制作和所有有限制交付。和“广告法”的专业广告公司的执行赢得一席之地。在广告代理制，社会，专业广告公司更有前途，他们发挥市场的深刻理解的优势使他们的产品推向市场更准确。然而，由于“拉广告，”专业广告公司的存在，是难以释放全部精力冷静和科研市场，如盲目和媚俗，，使陷入困境的制造商。

广告创意是一个综合性的智慧，不仅要研究消费市场，而且也要看媒体。以媒体的角度，不同媒体有不同的消费者。猪饲料的广告做的，如果在市树的广告牌，而不是在墙上用很少的金钱农民的刷好几根线条更加有效。即使是电视广告，也不是广告的“黄金时间”是所有商品的“黄金时间”，根据调查，日用消费品广告应该在8时左右选择到职位，因为从厨房的家庭主妇坐在这一次只载，在坐在电视机前。事实上，在媒体广告的广告有创意的品种今天是不负责任的。

一些广告公司利用公众哗然的研究。有许多广告公司数量只是针对广告创意，其他概不负责，因此，只要制造商满意，一切都正确无误。他们的广告，而不是面对镜头董事，经理，是使产品占领了人们的视觉空间。广告，我们看到最多的就是“× ×厂长（经理对所有工作人员的名义向全国人民）打个招呼！”以及连喊三遍广告。我不知道消费者认为广告连喊三遍有什么意义，我还记得人们俗话说，话说三遍如烂草。这些广告往往是引起消费者的反感。

有些广告公司不仅要研究消费者的需求，而且还武断，但仍缺乏一些工厂的经营战略的科学设计。有一个洒厂，酒名不稳定，两种方式，经历了计划更名，毛泽东诞辰100周年称为“红太阳酒”，香港的回归，它被称为“盼港归酒”。应该说，该工厂创建一个品牌不容易，所以很容易改变其名称，不仅是短期的接触制造商，而制造商也失去了信誉。现在制造商进口证明书，还表明，那些谁“朝三暮四”的做法已经错误的。

我认为，广告服务商并不代表消费者的利益。消费者的利益，是制造商最关注的问题。健力宝运动的大力支持，娃哈哈的儿童情有独钟，效果也越来越明显，广告创意与经营目标，因此，互相配合，我们既要享受艺术和创意的广告，材料的另一个业务目标的提出，物质双丰收物质文明和精神文明。